Экспансия на новые рынки
Берлинский стартап Passionfroot, создающий маркетплейс для взаимодействия брендов с B2B-креаторами, объявил о привлечении 15 миллионов долларов в раунде серии А. Раунд возглавил фонд Insight Partners. На эти средства компания планирует открыть офис в Нью-Йорке, а также расширить штат сотрудников и открыть представительство в Сан-Паулу.
За последний год выручка стартапа выросла в 13 раз. В число клиентов платформы уже вошли такие компании, как ElevenLabs, Figma, Replit, Framer и Gamma. Всего компания привлекла более 21 миллиона долларов.
Роль ИИ в маркетинге брендов
По словам сооснователя и CEO Passionfroot Джен Фан, развитие технологий искусственного интеллекта меняет подход к маркетингу. Поскольку ИИ упрощает создание программного обеспечения, рынок перенасыщается новыми продуктами и функциями. В условиях высокой конкуренции брендам становится сложнее выделяться.
Из-за избытка предложений компании все чаще обращаются к экспертам для повышения узнаваемости бренда. Покупатели в сегменте B2B начинают искать новые инструменты через каналы с глубокой экспертизой: в LinkedIn, на подписках в Substack или в подкастах на YouTube.
Технологические решения платформы
Для автоматизации процессов компания выпустила ИИ-агента под названием Zest. Этот инструмент помогает брендам создавать, запускать и отслеживать эффективность рекламных кампаний. Zest также способен подбирать подходящих авторов контента как внутри платформы, так и за ее пределами, основываясь на маркетинговой стратегии заказчика.
В основе работы сервиса лежит проприетарный граф креаторов. Он строится на данных об охватах и эффективности тысяч проведенных кампаний. Кроме того, платформа предлагает кошелек для проведения международных платежей и контроля расходов.
Новые возможности для контента
Passionfroot работает над расширением функционала для своих клиентов. В частности, компания стремится помочь брендам измерить, как рекламные кампании влияют на упоминание бренда в ответах нейросетей и как часто их продукт цитируется ИИ.
Для самих создателей контента стартап планирует внедрить ИИ-функции, которые будут помогать с идеями для публикаций и советами по монетизации.
Что это значит
С ростом количества ИИ-продуктов брендам требуется больше экспертного контента для привлечения внимания аудитории, что создает спрос на специализированные площадки для работы с B2B-креаторами.