Роскошный отдых вместо обучения
В выходные OpenAI провела мероприятие под названием «Summer Club» для группы инфлюенсеров в живописном районе штата Нью-Йорк. Участников ждали ужины из фермерских продуктов, занятия по пчеловодству и мастер-классы по использованию продуктов компании.
В соцсетях блогеры делились кадрами из поездки: одни показывали процесс создания сайтов с помощью ИИ, другие — брошюры с мастер-классами по рисованию. Видео выглядели эстетично и непринужденно, однако реакция аудитории оказалась далека от восторженной.
Критика в социальных сетях
Под постами участников поездки развернулись жаркие дискуссии. Пользователи обвиняли блогеров в том, что те «продали душу» ради проживания в дорогих отелях. Одни комментаторы иронизировали, предлагая снять видео о посещении дата-центров, а другие указывали на несоответствие роскошного отдыха реальным проблемам индустрии.
Некоторые создатели контента признались, что не ожидали такой негативной реакции. По словам одной из участниц, она не предполагала, что тема ИИ вызовет столь сильное противодействие со стороны общества.
Цели маркетинговой стратегии
Представитель OpenAI Дрю Пусатери пояснил, что компания сотрудничает с авторами контента, чтобы показать практические способы использования ChatGPT. Одной из целей поездки было обучение работе с новым инструментом ChatGPT Work, который помогает составлять документы и презентации.
В компании подчеркнули, что мероприятие носило образовательный характер. По словам представителя, инфлюенсеры помогают людям узнавать о продуктах через личный опыт, и OpenAI готова к конструктивному диалогу и обсуждению сложных вопросов, связанных с развитием ИИ.
Контекст и противоречия
Подобные поездки стали частью масштабной маркетинговой стратегии. Ранее OpenAI наняла Чарльза Порча, экс-вице-президента Instagram*, на должность вице-президента по глобальному партнерству с креативными сообществами. Его задачей стал сбор мнений пользователей для улучшения продуктов.
Однако именно этот тур вызвал наибольшее недовольство. Критики указывают на ироничный контраст: OpenAI планирует сделку на 500 миллиардов долларов для строительства дата-центра в Огайо на фоне растущих опасений по поводу экологического следа ИИ. Также негатив подогревает информация о контракте компании с Министерством обороны США на сумму 200 миллионов долларов.
Что это значит
Организация люксовых мероприятий для блогеров в период обсуждения экологического и социального влияния ИИ усиливает общественное недовольство и дает повод для критики в адрес компании.
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.