Мрачные образы в новом ролике
Новая реклама Anthropic под названием «В сложных вопросах есть надежда» (There’s hope in hard questions) оказалась далека от позитивного контента. Ролик начинается с видео горящего дома, после чего сменяется серией статичных изображений.
В видеоряд включили кадры с людьми под наблюдением систем распознавания лиц, бездомного на улице и рабочих в шахтах, где добывают сырье для смартфонов. Также в ролике присутствуют ряды надгробий на кладбище.
Вопросы о безопасности ИИ
На фоне этих кадров звучит закадровый голос, задающий сложные вопросы. В частности, люди спрашивают: «Можно ли доверять ИИ?» и «Кто нажмет на тормоза, если это потребуется?».
Такой подход отличается от предыдущих рекламных кампаний компании. Например, во время Супербоула в феврале Anthropic использовала юмор, высмеивая решение OpenAI добавить рекламу в ChatGPT.
Реакция конкурентов и пользователей
Рекламная кампания вызвала неоднозначную реакцию. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман иронично прокомментировал ролик в сети X, предположив, что это сатира.
Многие пользователи из технологической индустрии также выразили недовольство. Зрители назвали коммуникацию компании худшей в корпоративном мире, а использование кадров, напоминающих Арлингтонское национальное кладбище, сочли неуместным и зловещим.
Стратегия этичного бренда
Аналитики отмечают, что Anthropic использует проверенную стратегию: компания открыто признает риски, связанные с индустрией ИИ. Это делается для того, чтобы позиционировать себя как этичную альтернативу конкурентам и показать, что именно она способна контролировать возможный вред.
Что это значит
Попытка Anthropic подчеркнуть свою ответственность через демонстрацию угроз может обернуться неудачей из-за слишком мрачного и тревожного тона видео.