Виртуальная примерка в чат-боте
На выставке VivaTech 2026 компания L’Oréal объявила о партнерстве с OpenAI. Главная новость для потребителей — функция виртуальной примерки макияжа Maybelline New York станет доступна прямо внутри ChatGPT.
Для реализации этой возможности будет использоваться технология ModiFace. Это собственная разработка L’Oréal в области дополненной реальности и искусственного интеллекта, которая позволяет цифровым способом тестировать различные образы с помощью текстового интерфейса.
Расширение присутствия брендов
Сотрудничество не ограничится только Maybelline. L’Oréal планирует улучшить процесс поиска и предложения товаров в ChatGPT в США. В рамках этого направления будут задействованы такие бренды, как Lancôme и Kérastase.
Кроме того, ряд брендов группы — SkinCeuticals, CeraVe и Garnier — участвуют в глобальном пилотном проекте OpenAI по размещению рекламы. Программа нацелена на создание рекламных материалов, которые появляются в момент возникновения у пользователя интереса к покупке.
ИИ для научных исследований
Партнерство охватывает не только сферу продаж, но и глубокие научные разработки. L’Oréal использует специализированную модель OpenAI под названием GPT-Rosalind, предназначенную для задач в области наук о жизни. Она помогает ученым синтезировать данные и планировать эксперименты.
В частности, с помощью этой модели компания планирует исследовать микробиом кожи (совокупность микробов, живущих на эпидермисе). На примере бренда La Roche-Posay специалисты ищут полезные бактерии, которые помогут в создании новых косметических средств.
Технологии для производства контента
Внутри компании L’Oréal также активно внедряются инструменты на базе ИИ. Для создания рекламных изображений и видео используется внутренняя платформа CreAItech. Благодаря поддержке моделей OpenAI, платформа позволяет генерировать контент, который строго соответствует визуальному стилю и истории каждого бренда.
Помимо этого, L’Oréal сотрудничает с NVIDIA для разработки моделей в области 3D-визуализации продуктов и прогнозирования составов косметических средств. В компании уже обучено 73 000 сотрудников работе с генеративным искусственным интеллектом.
Что это значит
L’Oréal интегрирует возможности OpenAI во все этапы своей работы: от научных исследований микробиома кожи и разработки формул до создания рекламного контента и предоставления потребителям инструментов виртуальной примерки макияжа в ChatGPT.