Рекордный рост расходов на приложения

Индийский рынок мобильных приложений демонстрирует значительный рост. Во втором квартале текущего года объем потребительских расходов в этом сегменте достиг рекордных 345 миллионов долларов, что на 35% больше, чем годом ранее. Согласно данным Sensor Tower, этот скачок произошел благодаря росту популярности платных подписок на сервисы генеративного ИИ, стриминговые платформы и инструменты для продуктивности.

Интересно, что основной вклад в рост вносят не игры, а другие категории приложений. Если три года назад доля неигровых приложений в выручке составляла 58%, то в первой половине 2026 года она выросла до 68%.

Смена модели потребления

Долгое время Индия была крупнейшим рынком по количеству скачиваний, но при этом оставалась одной из самых сложных площадок для монетизации. Сейчас ситуация меняется: доход на одно скачивание за последние три с половиной года вырос более чем в два раза. При этом общее количество загрузок остается стабильным — около 6,3 миллиарда в квартал с 2023 года.

Аналитики Sensor Tower отмечают, что Индия превращается из просто масштабного рынка в один из самых быстрорастущих регионов по уровню монетизации. Для сравнения: в то время как в США выручка от приложений в этом квартале снизилась на 3%, в Индии наблюдается самый быстрый рост среди крупнейших мировых рынков.

Роль ИИ и стриминговых сервисов

Генеративный искусственный интеллект стал одним из самых быстрорастущих сегментов. На долю двух сервисов — ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic — приходится почти 83% всей выручки от ИИ-приложений в Индии во втором квартале. Например, ChatGPT приносит в стране около 60 000 долларов в день.

Среди других прибыльных категорий выделяются облачные сервисы и стриминг. Самым высокодоходным приложением квартала стал Google One. Также значительный рост расходов обеспечили платформы Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV и JioHotstar.

Факторы роста и платежные системы

Эксперты связывают готовность индийцев платить за цифровые услуги с развитием удобных способов оплаты. Широкое внедрение системы Unified Payments Interface (UPI), позволяющей платить напрямую с банковских счетов, и использование цифровых кошельков значительно упростили процесс совершения покупок внутри приложений.

Несмотря на впечатляющие цифры, Индия все еще значительно отстает от более зрелых рынков. Доход на одно скачивание в Индии составляет лишь малую часть от показателей в США ($4,60), Южной Корее ($3,90) или Японии ($6,10). Однако текущая динамика указывает на огромный потенциал для долгосрочного роста.

Что это значит

Индия трансформируется из рынка массовых бесплатных загрузок в прибыльный сегмент с растущей культурой платных подписок, где ключевыми драйверами выступают технологии искусственного интеллекта и развлекательный контент.