Рост популярности ИИ-ответов
Согласно данным Similarweb, ИИ-ответы Google (AI Overviews) стремительно захватывают рынок. Всего за один год их частота появления в поиске выросла с 15% до 43%, что коренным образом меняет привычный способ потребления информации в интернете.
От ссылок к диалогам
Поисковик перестал быть просто списком синих ссылок, по которым нужно кликать. Теперь Google сам становится конечным пунктом назначения, предоставляя готовые ответы на основе данных с индексируемых сайтов. Это заставляет пользователей проводить на платформе больше времени.
Параллельно с этим растет популярность разговорного режима (AI Mode). Количество визитов в этот режим увеличилось со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов к маю 2026 года. Люди все чаще заменяют короткие ключевые слова длинными и естественными фразами, характерными для общения с ИИ.
Проблема для издателей
Такая трансформация негативно сказывается на владельцах сайтов. Издатели теряют реферальный трафик, так как ИИ-ответы часто не содержат ссылок, по которым пользователь мог бы перейти на сторонний ресурс. Особенно сильно это ударило по новостным площадкам.
В ответ на это компании, такие как Cloudflare, внедряют инструменты защиты. Они позволяют владельцам сайтов блокировать ИИ-ботов, если те не хотят платить за доступ к контенту через специальные маркетплейсы.
Ситуация с цитированием
Несмотря на общую тенденцию, количество ИИ-ответов с цитатами выросло более чем в пять раз за год. Однако в ChatGPT на десктопах в США доля ответов с цитатами остается низкой — всего 6,8% по состоянию на май 2026 года. При этом в таких сферах, как путешествия, ритейл и спорт, ссылки на источники встречаются чаще.
Тем не менее, у издателей есть повод для оптимизма: в ChatGPT доля переходов на веб-страницы после обновления в мае 2026 года выросла более чем в два раза — с 25% до почти 60%. Пользователи начинают чаще использовать заметные ссылки внутри ИИ-ответов.
Что это значит
Google трансформируется из инструмента для поиска сайтов в самостоятельную платформу, которая сама предоставляет информацию, становясь конечной точкой пользовательского пути.