Зачем нужна маркировка
Использование ИИ упрощает бизнесу создание рекламы: компании могут размещать свои товары в разных декорациях, не тратя деньги на реальные фотосессии. Однако это может вводить потребителей в заблуждение, если они не понимают, что перед ними не настоящее фото продукта, а цифровой образ.
Хотя Google запрещает вводящую в заблуждение рекламу, объявления все равно могут содержать синтетический или измененный цифровым путем контент. До этого момента требование раскрывать использование ИИ распространялось только на политическую рекламу.
Где искать информацию
Новая функция появится в панели My Ad Center. Она будет доступна всем пользователям по всему миру. Чтобы увидеть информацию, нужно нажать на значок с тремя точками или на иконку информации в объявлении в поиске Google, YouTube или Google Discover.
В этой панели уже можно блокировать или жаловаться на рекламу, а также узнавать больше о рекламодателе. Теперь там появится пункт «Как было создано это объявление», который укажет, использовался ли ИИ.
Как это будет работать
Если рекламодатели используют собственные инструменты генеративного ИИ от Google, маркировка включится автоматически. Если же контент создан в сторонних сервисах, рекламодателю нужно будет самостоятельно указать это с помощью новой функции управления.
Google не будет проводить самостоятельную проверку, чтобы определить, использовался ли ИИ в сторонних материалах. Также в некоторых регионах объявления могут помечаться как созданные ИИ, если этого требует местное законодательство.
Что это значит
Пользователи смогут видеть пометку о создании или редактировании контента с помощью ИИ в объявлениях через панель My Ad Center.