Новые стандарты прозрачности
Европейская комиссия представила финальную версию Кодекса практики по маркировке контента, созданного искусственным интеллектом. Этот документ призван помочь компаниям соблюдать правила прозрачности, которые станут обязательными для исполнения во всем Евросоюзе с 2 августа 2026 года.
Хотя сам Кодекс является добровольным, требования, на которые он опирается, обязательны. Согласно статье 50 Закона об ИИ (AI Act), компании обязаны маркировать определенные виды контента, независимо от того, подписали они это руководство или нет. Подписание Кодекса — это лишь способ для бизнеса официально подтвердить соответствие новым нормам.
Что именно нужно маркировать
С августа правила требуют четко обозначать две категории материалов. Во-первых, это дипфейки, а также тексты на общественно значимые темы, которые были созданы или изменены с помощью ИИ. Во-вторых, пользователи должны получать уведомление о том, что они общаются с автоматизированной системой, например, с чат-ботом службы поддержки.
Цель этих мер — дать европейцам возможность понимать, был ли контент создан или изменен искусственным интеллектом, особенно когда это может повлиять на общественные дискуссии. Это поможет снизить риск дезинформации и обмана.
Разделение ответственности в цепочке создания ИИ
Кодекс распределяет задачи между разработчиками моделей и компаниями, которые используют их в своих продуктах. Разработчики генеративных моделей должны внедрять маркировку в машиночитаемом формате, чтобы ее можно было обнаружить на последующих этапах обработки данных.
Компании, которые внедряют эти модели в готовые продукты, отвечают за визуальную маркировку. В случае с текстами на общественно значимые темы, маркировка обязательна, если контент был опубликован без участия человека или редакционного контроля.
Технические стандарты и сроки
Чтобы упростить работу бизнесу, Кодекс опирается на открытые технические стандарты и единую общеевропейскую иконку. Это позволит избежать ситуации, когда каждой компании придется придумывать свои уникальные значки для обозначения ИИ.
У компаний, работающих на европейском рынке, осталось менее двух месяцев, чтобы разобраться в деталях: решить, какие именно элементы контента нужно маркировать и как это делать технически. При этом часть важных уточнений будет опубликована Комиссией позже в отдельных руководствах.
Что это значит
Введение этих правил обязывает разработчиков и пользователей ИИ-систем внедрять механизмы идентификации машинного контента, чтобы обеспечить прозрачность информации для граждан ЕС.