Оптимизм против страхов

Новая реклама Meta* начинается с черно-белых кадров: зритель видит мир глазами человека, который читает тревожные заголовки о том, что искусственный интеллект лишит людей работы, изолирует их и спровоцирует глобальный кризис. Голос за кадром утверждает, что некоторые верят в негативные последствия ИИ, но компания с этим категорически не согласна.

Затем видео переходит в цвет. На экране появляются счастливые моменты: пара танцует на крыше, подростки плавают в озере, дети играют в поле, а друзья обнимаются при встрече. Основной посыл Meta* заключается в том, что компания верит в людей и считает, что будущее принадлежит всем.

Странный саундтрек

Несмотря на позитивный видеоряд, музыкальное сопровождение ролика вызывает споры. В качестве саундтрека использована песня Дэвида Боуи «Five Years». На первый взгляд она может показаться вдохновляющей, но ее текст повествует о панике человечества после известия о массовом вымирании, которое должно произойти через пять лет.

В песне упоминается, что «Земля умирает», а у людей осталось всего пять лет, чтобы «плакать». Без понимания контекста композиции слушатель может не заметить мрачного смысла, так как в выбранном фрагменте часто повторяется слово «люди», что совпадает с тематикой рекламного ролика.

Мнение руководства

Марк Цукерберг поддержал видео, заявив, что Meta* всегда стремилась дать людям инструменты для общения и изменения мира. По его словам, с приходом новой волны технологий компания продолжит работать над тем, чтобы преимущества ИИ были доступны каждому и помогали людям раскрывать свой потенциал.

Конкуренция в рекламе

Meta* — не единственная компания, чья реклама ИИ кажется неоднозначной. Недавно Anthropic выпустила ролик, который выглядит скорее пугающе, чем обнадеживающе. В нем показывают горящий дом, кладбище и людей под наблюдением систем распознавания лиц. Цель Anthropic — показать, что компания понимает риски ИИ и может обеспечить его безопасное развитие, но по настроению ролик напоминает ту же песню Боуи.

Что это значит

Несмотря на попытки технологических гигантов убедить общество в пользе ИИ, общественное мнение остается скептическим. Согласно опросу Pew, лишь 16% американцев считают, что влияние ИИ на общество в ближайшие 20 лет будет положительным, в то время как 40% настроены негативно.

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.