Рост популярности ИИ-ответов
Согласно отчету Similarweb Generative AI Landscape за 2026 год, доля поисковых запросов в США, содержащих ИИ-саммари (AI Overviews), выросла до 43%. Это значительный скачок по сравнению с 15%, которые фиксировались годом ранее.
Помимо кратких сводок в результатах поиска, Google развивает режим AI Mode. Это интерфейс для ведения диалога, где можно задавать уточняющие вопросы, сохраняя контекст предыдущего запроса. Технология работает за счет разделения сложного вопроса на несколько подтем и проведения множественных поисков для формирования точного ответа со ссылками.
Изменение привычек пользователей
Интерес к разговорному поиску растет: количество визитов в AI Mode увеличилось со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года. При этом Google заявляет о более масштабной аудитории — более миллиарда ежемесячных пользователей.
Вместе с развитием ИИ-интерфейсов меняется и сам характер запросов. Средняя длина поисковых фраз увеличилась на 5,4%. Люди стали использовать более длинные и естественные формулировки, похожие на промпты для чат-ботов, вместо коротких наборов ключевых слов.
Влияние на издателей и трафик
Расширение ИИ-поиска вызывает беспокойство у владельцев сайтов. Основной риск заключается в том, что ИИ может предоставить полный ответ на вопрос, не направляя пользователя на сторонний ресурс. В ответ на это Google начал внедрять в свои ИИ-ответы прямые ссылки, превью сайтов и более заметные упоминания первоисточников.
Интересно, что данные о цитируемых страницах и реальном трафике различаются. Например, ChatGPT часто использует для ответов глубоко вложенные страницы (статьи или карточки товаров), в то время как после обновлений интерфейса пользователи чаще переходят на главные страницы брендов.
Конкуренция и новые инструменты
Рынок генеративного ИИ демонстрирует бурный рост: ежемесячное количество визитов на сайты с ИИ достигло 9,5 миллиардов. При этом пользователи не отказываются от традиционного поиска: многие продолжают использовать Google параллельно с ChatGPT, Gemini или Claude.
На фоне этих изменений появляются новые способы защиты контента. Компания Cloudflare тестирует сервис Pay per Crawl, который позволит владельцам сайтов устанавливать плату за доступ к своим материалам для ИИ-ботов или полностью блокировать их.
Что это значит
Пользователи переходят на более сложный и естественный формат общения с поисковыми системами, что заставляет платформы менять способы представления информации и механизмы взаимодействия с издателями контента.