Результаты акции с Airtel
Perplexity провела масштабный эксперимент на индийском рынке, предоставив бесплатный доступ к своим премиум-сервисам клиентам телекомкомпании Airtel. Результаты показывают, что стратегия привлечения пользователей через партнерства может быть эффективной: за семь месяцев действия акции количество загрузок приложения в Индии достигло 56 миллионов, что более чем в девять раз превышает показатели предыдущего семимесячного периода.
Взрывной рост затронул и количество активных пользователей. В июле 2025 года число ежемесячно активных пользователей (MAU) в Индии удвоилось до 8,9 млн, а к октярю достигло пика в 22 млн человек. При этом рост был специфическим именно для Perplexity: данные Appfigures показывают, что в период акции загрузки сервиса выросли в 20 раз по сравнению с обычным уровнем, в то время как показатели ChatGPT и Claude оставались стабильными.
Динамика загрузок и выручки
После завершения периода действия подписки Airtel в январе 2026 года количество загрузок Perplexity в Индии резко сократилось — на 90% по сравнению с предыдущими шестью месяцами. Однако падение популярности приложения не привело к падению доходов. Напротив, по оценкам Sensor Tower, выручка от покупок и подписок внутри приложения в Индии между февралем и серединой августа выросла примерно на 60% относительно периода действия акции.
Ежемесячная чистая выручка Perplexity в стране демонстрирует устойчивый рост: с $34 000 в январе 2025 года до $156 000 в июле 2026 года. Всего за первые семь месяцев 2026 года компания заработала в Индии около $878 000, что на 16% больше, чем за весь 2025 год.
Индия как полигон для ИИ-компаний
Опыт Perplexity стал частью более широкой стратегии крупнейших игроков рынка. В августе 2025 года OpenAI сделала план ChatGPT Go бесплатным на год для индийских пользователей, а Google предложила 18 месяцев бесплатного доступа к AI Pro пользователям Reliance Jio. Индия является крупнейшим рынком по количеству загрузок генеративных ИИ-приложений, но остается сложным регионом для монетизации из-за высокой чувствительности пользователей к цене.
Главный вопрос для индустрии заключается в том, насколько долго пользователи будут оставаться платными клиентами после окончания бесплатных периодов. Данные показывают, что часть аудитории остается в сервисе, но окончательный ответ на вопрос о долгосрочной окупаемости таких экспериментов дадут только следующие волны продления подписок.