Причина кризиса — спрос на ИИ

Спрос на чипы памяти для дата-центров, используемых в системах искусственного интеллекта, начал влиять на рынок потребительской электроники. Крупнейшие производители, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, перенаправляют производственные мощности на выпуск специализированной памяти с высокой пропускной способностью. Эти компоненты гораздо выгоднее для компаний, чем стандартная память для смартфонов и ноутбуков, что создает дефицит и повышает стоимость обычных гаджетов.

Индия под ударом

Индия, являющаяся вторым по величине рынком смартфонов в мире, столкнулась с серьезным спадом. В апреле-июне объем поставок упал на 10% в годовом исчислении — это самое резкое снижение за последние шесть лет. Проблема затронула в основном бюджетный сегмент: в Индии устройства стоимостью до 210 долларов занимают около 60% рынка. Именно здесь рост цен на компоненты ощущается острее всего.

Изменение структуры рынка

Из-за подорожания комплектующих рынок переходит от количественного роста к росту за счет стоимости. Это означает, что продается меньше устройств, но каждая продажа приносит больше выручки. В сегменте смартфонов дешевле 150 долларов продажи рухнули на 45% по сравнению с прошлым годом. Из-за этого китайские бренды, ориентированные на бюджетный сегмент, потеряли долю рынка.

Реакция производителей

Ситуация заставляет компании менять стратегии. Например, бренд OnePlus объявил о прекращении запуска новых продуктов в Европе и Северной Америке, сосредоточившись на прибыльных рынках. В Индии единственным крупным брендом, показавшим рост поставок, стала Samsung. При этом премиальные бренды, такие как Apple, менее чувствительны к росту цен, хотя Apple также столкнулась с ограничениями поставок.

Прогнозы для потребителей

Потребители в Индии вынуждены адаптироваться к новым реалиям: они либо задерживают покупку нового устройства (цикл замены увеличивается с 3,5 до 4 лет), либо переходят на вторичный рынок. Цены на смартфоны в стране уже выросли на 4–68% в зависимости от модели. Эксперты полагают, что дефицит памяти и высокие цены могут сохраняться как норма до конца 2027 года.

Что это значит

Рост спроса на компоненты для ИИ делает производство бюджетных смартфонов менее выгодным, что ведет к росту цен и замедлению темпов обновления мобильных устройств.