Сделка и технология

Whatnot объявила о приобретении Shaped — компании в области машинного обучения, разрабатывающей системы рекомендаций и поиска в реальном времени. Цель сделки — усилить возможности платформы по персонализации и поиску товаров по мере расширения Whatnot на новые категории и аудитории.

В отличие от традиционных e-commerce площадок, где каталог остаётся относительно стабильным, маркетплейс Whatnot постоянно эволюционирует: аукционы могут завершиться за минуты или длиться часами. «Объединив технологии Shaped с существующими системами Whatnot, мы сможем делать рекомендации быстрее, точнее и персональнее», — рассказал вице-президент по данным и ИИ Whatnot Эммануэль Фуэнте (Emmanuel Fuentes) в интервью TechCrunch.

Фуэнте отметил, что за последние шесть лет компания сократила задержку рекомендательного движка с примерно суток до нескольких минут. Интеграция технологий Shaped позволит приблизить рекомендации к режиму реального времени.

Масштабы и рост Whatnot

Whatnot обрабатывает более 500 000 часов прямых видео и миллионы взаимодействий в реальном времени каждую неделю, используя эти данные для непрерывного улучшения рекомендаций. Платформа, запущенная в 2019 году, недавно сообщила о превышении 1 миллиарда заказов продавцами.

В прошлом году Whatnot привлекла $225 миллионов в рамках раунда Series F, что оценило компанию более чем в $11 миллиардов. За год было добавлено 20 миллионов новых покупателей. Ассортимент маркетплейса также значительно расширился: за прошлый год запущено более 35 новых категорий — включая искусство, гольф и винил, — а в первой половине 2026 года добавлено ещё более 45 категорий с ежемесячным выходом новых подкатегорий.

Ключевые кадры и контекст рынка

В рамках сделки основатель и генеральный директор Shaped Талли Мёррелл (Tullie Murrell), а также около десятка инженеров и исследователей в области ИИ перейдут в Whatnot. Мёррелл возглавит вновь созданную группу Applied AI Research. Ранее он работал в Meta.

Shaped была основана для помощи бизнесу в создании ИИ-рекомендательных систем, комбинирующих данные о клиентах с большими языковыми моделями и машинным обучением для персонализированного поиска и открытия товаров. Среди клиентов Shaped — Outdoorsy и QVC.

Приобретение происходит на фоне гонки ресейл-гигантов за интеграцию ИИ во все процессы платформ — eBay и Poshmark активно внедряют аналогичные технологии. Whatnot делает ставку на то, что скорость рекомендаций станет решающим конкурентным преимуществом в быстро меняющейся среде прямых продаж.